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直播帶貨“新藥”難治電商“舊疾”

日期:2022年07月11日

       原标题:直播为电商老病难治带来新药, 从农业直播助力脱贫, 公益直播带动爱心, 再到法庭直播取证, 打破新纪录, 成为新的流量入口。然而, 在热度的背后, 直播行业的电商新老问题不断涌现。从野蛮生长到自查自省, 一些直播电商需要在扑火、纠偏上寻求新的发展。一边看直播一边开辟电商新赛道,

成为了很多人的新网购方式。行业研究机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布的报告显示, 2019年中国在线直播用户规模将突破5亿, 40%的受访直播用户会选择购买名人或网红推荐的产品电商直播。淘宝直播数据显示, 2018年, 淘宝直播引导交易量突破1000亿元, 同比增长近400%。 2019年, 直播已经成为各大电商企业的重点营销环节。淘宝、京东、蘑菇街、快手、抖音、唯品会都加入了这个新的电商赛道。蘑菇街创始人、董事会主席陈琦认为, 通过直播, 消费者可以全面深入地了解产品的形态和功能。此外, 超强的互动性也是电商直播的一个突出优势。
       直播带来的不仅是高转化率, 还有两升一降, 即增加销量和满意度, 减少询盘,

减少客服压力。森马电商副总经理蔡一凡表示。目前, 直播形式几乎涵盖了美妆、服装、食品、家居、数码家电、汽车等所有行业。主播群体中, 一个是产品品牌商和商家开自己的直播间, 另一个是专业主播。专业主播来自不同行业, 运用专业知识为消费者挑选和推荐产品, 从而在消费领域形成权威声音, 进而影响消费者。提振内需促就业 多位专家认为, 直播电商创造消费增量, 成为拉动内需的重要动力, 成为国产新品牌成长的快速通道, 一些新职业涌现随着时代的发展。据统计, 目前一线电商主播的孵化公司有600多家, 其中不少位于杭州。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林认为, 网红直播的制度化、专业化特征越来越明显, 即从过去(用户生成内容模式转为(专业生产内容模式)。在直播间, 农民可以把自己的农产品卖到全国。据阿里巴巴数据, 2019年天猫双11村播有2万个, 超过40个县长直播喊土特产 很多传统行业都因为嫁接直播带来变革。在图形时代, 但直播可以满足独特的销售需求, 用手电筒照亮背部, 看到ng透光率, 销量猛增。得益于5技术, 直播不仅会更快、更高清, 而且可以放大和缩小看到产品更详细的部分, 有利于产品展示。淘宝内容电商事业部负责人 于锋 相信直播可以覆盖的领域会越来越广, 可以增强用户与直播主的互动, 甚至出现、直播、互动直播等新的直播方式。直播也催生了许多新的职业。从主播、网红, 到背后的经纪人、场景打包员、直播助理等等, 有几十个职业因为电商直播而异军突起。业界开始冷静思考。直播虽然大行其道, 但夸大宣传、数据注入、售后不足等问题依然存在。有消费者反映, 部分主播在带货时涉嫌散布虚假广告, 出现商品不正确等问题。夸张的宣传。
       直播说榴莲都是熟的, 刚刚好, 拿到就可以吃了。我在心里下了一个命令。没想到打开的时候会很生, 宣传的和实际的产品严重不符。消费者王希源抱怨称, 虽然最终与商家协商赔偿, 但经历过这样的直播购物后, 她产生了疑虑。数据注入。一位业内人士表示, 愿意冒险, 就愿意刷量。流量是第一步, 转化是第二步。网红直播的收入和流量有一定的关系, 但最终还是要看转化率。记者在网上搜索关键词滚动工具, 淘猫流量和流量猎手在其官网表示可以提供直播服务。
       据某流量猎手平台客服介绍, 添加10000次浏览的价格在400-500元之间, 并声称是增量数据, 不会被平台检测为造假。缺乏售后。一位消费者向记者反映, 她通过直播购买了一件衣服,

直播表示大约一周后发货, 但两周后还没有发货。客服回复说, 由于订单量大, 衣服还在制作中。记者了解到, 网红直播存在不可控因素。比如售后产品无法按期生产发货, 导致大量退款。业内人士分析,

不少人看到直播这个生意赚钱快, 蜂拥而至。但由于团队不成熟等原因, 问题频频出现。记者注意到, 不少电商平台已经开始整顿。淘宝直播引入人工智能识别技术等功能, 并与原有的产品和商家治理体系相结合, 保护消费者的合法权益;蘑菇街拥有专业的反作弊团队, 严厉打击不正当竞争和假冒欺诈, 对进行交易的商家, 将受到减权、堵流、撤资等处罚。监管部门也对直播形式进行规范。国家广电总局日前发布通知, 要求网络视听电商直播节目和广告节目文明规范, 不得夸大其词, 不得欺骗、误导消费者。

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